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AppLovin深度解析《2018-2019年休闲游戏市场时机研

作者/整理:游戏新闻小编 来源:互联网 2018-10-31

  由AppLovin与伽马数据结合发布的《2018-2019年休闲游戏市场时机研讨报告》(以下简称报告)于上周正式出炉。依据报告预测,2018年国际的挪动休闲游戏用户直接销售支出(内购和付费购置)将到达86.7亿元,而用户规模将到达4亿人,占挪动游戏用户比例的66.4%。随着休闲游戏市场的强势逆袭,新浪游戏约请到了AppLovin初级战略总监游苗与AppLovin旗下媒介部门Lion Studios大中华区担任人陈柏安对这份报告停止了深度解读,希望挪动游戏开发者可以借此精准掌握市场脉搏,并抓住潜在的机遇。

  国际挪动游戏市场增速放缓,休闲游戏强势逆袭

  报告中指出,目前中国手游市场份额次要被中重度游戏占据。随着国际政策方面的监管趋严,招致依靠内购盈利的中重度游戏严重受挫,招致国际手游行业增速迟缓。但是休闲游戏等轻度游戏所需研发资源较少,并且用户获取本钱较低,将来将为手游开发者带来机遇。

  据伽马数据显示,休闲游戏用户规模占挪动游戏用户总比例的66.4%。很显然,休闲游戏用户的存在感被分明低估了,更多变现价值有待发掘。Lion Studios大中华区担任人陈柏安以为目前海内的挪动游戏市场依然趋于悲观。这次要归结于海内RPG和中重度氪金游戏类的产品较少,加之少数氪金游戏都是带有竞技和休闲属性,因而遭到的影响绝对较小。陈柏安建议国际手游开发者将目光瞄准海内新兴的休闲游戏市场,或将为其带来新的开展机遇。

  在谈到国际手游市场的机遇时,陈柏安表示:“比来看到国际市场有一些分明的变化,譬如微信推出了小游戏平台,随后Facebook又推出了Instant Games。这都为创业者或许新团队带来了更多契机。随着时机的添加,休闲游戏市场将会吸引更多的资源和资金投入,将来开展将出现分明的下行趋向。此外,休闲游戏的逆袭还得益于一些大厂的举措。譬如一年半以前Voodoo让大家认识到轻度游戏也可以完成惊人的盈利。然后将有更多的企业和独立开发者参加这一行列,带动产业的开展。”对此,AppLovin初级战略总监游苗补充道:“关于休闲游戏而言,玩家的需求不断都在,只是说这些需求能否失掉了无效的满足。休闲游戏具有多样性,且游戏时长较短,这就充沛的投合了玩家的口味,并无效的应用了玩家的碎片工夫。随着高质量休闲游戏和超休闲游戏产品的问世,以及Voodoo和Lion Studios这样的行业龙头企业带动,开发者将可以找到卓有成效的方式,使其在继续研发好产品的同时完成盈利的增长。”

  休闲游戏变现可期,可试玩及视频广告将为重点

  游苗表示近年来更多的游戏广告主将预算投入到休闲游戏。从海内市场来看,游戏类使用广告变现已成为其次要的变现形式之一,并在休闲游戏这一品类中占据了46%的支出份额。将来,中国无望到达海内程度,休闲游戏的广告支出每年将具有数十亿的增长空间。与此同时,从2018年上半年的国际挪动游戏投放素材来看,视频广告格式疾速上升,从年终的单日缺乏500个素材提升到年中的3500个,涨幅超越600%。而图片广告格式则出现下降趋向。此外,可试玩广告因其高用户留存和游戏付费率也遭到了挪动游戏广告主的认可。随着技术的成熟,可试玩广告将成为超休闲游戏下一步重点探究的广告变现形式。

  关于休闲游戏的投放战略,陈柏安剖析道:“中重度游戏玩家以男性为主,而三消类游戏颇受女性玩家喜爱。这些类型的游戏玩家都会有一个比拟激烈的性别属性。但是,休闲游戏和超休闲游戏的玩家性别较为均匀。由于该类型游戏时长较短且易上手,玩家可以毫无担负的享用游戏的乐趣,因此其掩盖的年龄层更广,从几岁到六十几岁的年龄段都有。因而,休闲游戏的广告投放方式最好是制定一些比拟普遍,且更容易被大众承受的一些方式。区别于中重度游戏细分化的投放战略和多样的素材来抓住其心中的那一批用户,休闲游戏的用户获取方式并不特定于某团体群,而是在于让更多的人理解这款游戏并停止下载。换而言之,休闲游戏的广告投放更倾向于广撒网,以激起60%以上人群的点击愿望,进而促进转化。目前,横幅广告、插屏广告和视频广告是超休闲游戏中较为主流的广告类型。这三者相反相成,建议开发者可以用更好的方式将三者结合运用,使其到达一个均衡点进而完成收益最大化。”

  AppLovin与Lion Studios助力挪动行业蓬勃开展

  作为挪动营销范畴的综合性效劳平台,AppLovin平台每天处置的广告需求超越600-700亿次,触及到的全球挪动设备高达20亿。经过营销自动化剖析,为开发者精准的触及优质用户。此外,AppLovin还设有培植开发者项目,为其在融资、变现和业务拓展方面所需的协助提供全方位的处理方案。往年七月,AppLovin旗下媒介部Lion Studios正式成立以协助国际的开发者出海。提到这里,陈柏安兴奋的表示由Lion Studios发起的“终极游戏改动者”争霸赛历时一个月,目前已圆满完毕。此次大赛设有30万美元的奖金,共收到了来自49个国度的230位游戏开发者的作品。无论从构思还是内容的多样性方面都令人惊叹。经过多重选拔,最终大赛的前三甲出炉,而来自中国的Ma.C更是取得了第二名的好成果。陈柏安持续补充道: “此次大赛的前四名除了荣获奖金外,还将失掉Lion Studios的协助将其推向全球市场。目前大赛的第一名曾经由Lion Studios发布,并在App Store榜单首位维持一周多的好成果。将来,希望经过Lion Studios与更多优秀的开发者协作,推出更多出色的游戏。”

刊登此文出于传递更多信息之目的,并不料味着赞同其观念或证明其描绘。