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开播创佳绩 《将夜》为IP改编市场提供新考虑

作者/整理:电视新闻编辑 来源:互联网 2018-11-06

  10月31日,改编自阅文集团白金作者猫腻同名小说的古风质量大剧《将夜》于腾讯视频正式上线,首播当日,网播量到达1.7亿。截止目前,该剧在腾讯视频的独播网播量已接近5亿。

开播创佳绩,《将夜》为IP改编市场提供新思考

  《将夜》面前出品方包罗金色传媒、猫片、天神影业、企鹅影视、腾讯影业、阅文影业六家。制造班底上,导演是屡次荣获飞天奖和金鹰奖国度一级导的杨阳,监制是原著作者猫腻,服化道团队均为业界顶配,还约请了已经把控《王牌特工》《阿凡达》等电影的奥斯卡最佳视效巨匠John Bruno作为结合制片人。

  从IP体量与制造投入上而言,《将夜》是2018年Q4 IP市场上的头部剧集之一。某种意义上,《将夜》是原创西方梦想剧的一个节点,大众等待着它能为梦想类IP寻觅到成功的落点。

  日前,作为IP版权方和出品方之一的阅文集团在上海举行《将夜》分享会,导演杨阳,阅文集团初级副总裁罗立、《将夜》影视版权运营方—猫片CEO刘丰,以及《将夜》演员孙祖君、陈震、胡宇轩、李圣佳、余梦涵等主创团队一同与媒体分享了《将夜》的创作心得。

  打破固有的"流量公式",《将夜》能否找到梦想剧的新途径?

  2018年的影视市场上古装剧一路高歌猛进。随着《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》等剧集大火,清宫剧、仙侠剧等外容题材再次翻红,具有古代色彩的特性角色渐渐冒出,古装影视市场的崛起,各类IP改编也进入了绝对成熟的阶段,题材日益多元。

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  这其中,以古装梦想IP为代表的垂直细分类题材曾经阅历了市场疾速开展所带来的应战。2004年《仙剑奇侠传》横空出生,成为国际梦想剧的开山鼻祖,为各类梦想IP改编立下了目标,尔后梦想剧迎来了近11年的断层期,直到2015年《古剑奇谭》成为了景象级爆款,影视市场在这部作品上又看见了西方梦想题材具有的内容价值,2017年《择天记》再次印证了影视市场对该类题材的内容需求。各种同类型题材IP改编作品被提上日程,但是后果并不完全尽善尽美。

开播创佳绩,《将夜》为IP改编市场提供新思考

  如何打造西方梦想剧,影视市场参考过往IP改编阅历,选择了一条看似最平安的途径:超级IP+流量明星。但市场所带来的反应后果,让行业逐步认知到,经过其他古装IP归结出的通行公式在梦想类IP上并不适用,该题材内容的圈层市场远比大众市场冷静,要使得IP改编剧取得成功,作品的故事内核必然要失掉尊重,真正维持剧集生命力、撬动中心受众的只要内容。

  梦想剧要打破僵局,只能从基本公式上修正,《将夜》就成为了第一批具有冒险肉体的"孤胆英雄"。从小说IP到影视化,《将夜》第一个打破惯例的是启用新人演员。导演杨阳表示,一切演员的挑选规范只要一个,契合原著角色。于是大众看见《将夜》的主演阵容是一群初出茅庐的重生代演员,这是出品方与创作者达成的共识。

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  "第一,这一波孩子得是和原著类似度十分高的少年,他们的年龄段要低;第二,《将夜》我们是实景拍摄,我们去的中央环境很困难,从最热的8月拍到冬天,历经这么长的跨度,说真实的,很多演员是很难去顺应这样的要求。"杨阳说。出品方则给予了导演相对的自在度与决议权,情愿让《将夜》在演员选角和拍摄内容上停止尝试。"我们不靠流量,靠良知。"

开播创佳绩,《将夜》为IP改编市场提供新思考

  同时,《将夜》极为注重在尊重原著内容的基础上停止改编,市场上不乏仅以IP挂名实则改编得改头换面的作品,《将夜》则试图在剧集中既保存原著的精髓,又在影视出现上具有新颖感,复原小说中的恢弘场景,繁殖出电影质感。"作为IP改编影视,《将夜》有共同的影视言语,有诠释这个故事的新办法,对人物的新解释,当然这是在基于原著的基础上,不成能推翻原著,这个是我们奠定的信心。"

  梦想剧的迷思:如何撬动更大的市场?

  总结规律,或许不难发现梦想IP在影视市场上的迂回,一方面是由于原著IP与影视作品之间存在差距,原著粉丝对改编质量无所适从,IP效应受损;另一方面则是由于梦想IP内容与大众市场之间存在的壁垒。

  数据显示,往年大热的几部剧集如《扶摇》《镇魂》《沙海》《延禧攻略》《如懿传》等,男女不雅众比重中,女性不雅众比例约在49%-79%之间,而男性不雅众比例则约为21%-51%。显然,女性不雅众是大众市场的收视主体。这就意味着,一部真正意义上成功的剧集,不只需求收割中心圈层,还需求打通壁垒,尽能够获得女性不雅众乃至大众市场的共鸣,将内容掩盖面最大化。这个实际放在梦想剧上一样适用。

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  此前大热的《古剑奇谭》《择天记》等玄幻题材剧集之所以成为全民爆款,缘由在于这些剧集不只仅满足了梦想内容喜好者的需求,还能参加多元元素,把控中心圈层与大众市场不同的内容需求。

  如《古剑奇谭》中除了环环相扣的晋级打怪、绚烂的异世界,还有兄弟间的友情,配角们内心的感情羁绊作为调剂,让不雅众可以在领会"大局面"打斗的安慰之余满足感情投射的需求。《择天记》则在配角逆天改命的内容之外发酵出了白落衡、天海圣后等特性化的角色,展示兽性复杂,让剧集拥有更多的情感色彩,而不是一味鼓吹价值不雅念,梦想内容圈层能从内容质量上找到共鸣,大众市场能因情感遭到感染。

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  《将夜》也在试图在内容掩盖上取得市场最大的条约数,不只仅甘愿成为一部优秀的梦想剧,也希望可以撬动更大的市场。

  《将夜》被原著粉丝称为"一段可歌可泣可笑心爱的草根崛起史",梦想世界里有有限能够,对抗命运、追求自我被包裹上了异能的外壳,故事中"草根少年成为救世主"这类英雄主义的情节满足原著粉丝与喜好者的内容需求。

  同时,《将夜》自身也设置了不同层面的特性角色,让大众不雅众在剧集中找到感情投射。如女配角桑桑不是单纯陪同男主生长、为男主付出的装点性角色,而是承当着相当的分量,在故事中成为一个关键转机,而如隆庆、巨匠兄、陈皮皮、三皇子、司徒依兰等次要角色都在故事中有本人的地位与作用,意味着不同的命运轨迹。《将夜》是一个少年群像,每团体都在故事里生长,寻觅最终的归宿。

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  更重要的是,《将夜》中表示出的价值不雅是对命运、阶级的不依从。"燃",这是比少年英雄史诗更让人打动的内核,与圈层有关,是内心的热量,血液的沸腾,异世界的冒险与理想世界的青春热血发生交融,让故事内容可以最大限制的激起大众市场年老人群的共鸣。

  《将夜》收场就有一段著名的台词:"老鹰不会惧怕蚂蚁,在它眼中蚂蚁只是黑点。蚂蚁不会惧怕老鹰,由于它们连成为鹰嘴食物的资历也没有,它们的世界里甚至基本没有老鹰这种弱小的生物,看不到也触摸不到。但是千万年间,置信蚂蚁群中总有那么特立独行的几只出于某种奥妙的缘由决议暂时把目光脱离腐叶烂壳向湛蓝彼苍看上那么一眼,然后它们的世界便不一样了。"这简直是一切年老人对成人社会的隐秘独白。

  阅文集团初级副总裁罗立对《将夜》寄予的希冀,不只仅是在传达层面取得大众认可,也希望《将夜》能为影视市场提供一个新公式,"《将夜》是十分优秀的案例,给许多影视公司以新的启示。"

  影视市场终将迎来新的血液,优质内容IP是开展所需的动力。《将夜》的呈现与阅文集团IP效劳链条的晋级,或许能为梦想市场提供新契机。而当内容市场找到卓有成效的办法论,影视市场也将拥有更宽广的将来。