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说好的如期上映,怎么又双叒改档了?

作者/整理:网络资源 来源:互联网 2018-09-12

今年暑期共有超过20部影片改档或撤档,堪称是史上最混乱的一届暑期档。先是《爵迹2》因“制作原因”宣布撤档,而原定7月13日上映的《新乌龙院》延档至国庆,又调整到8月上映。

号称7.5亿投资的《阿修罗》公映三天后撤档,票房仅有5000万,成最大话题。国产动画《昨日青空》也在做过全国点映后撤档,从暑期档改到10月26日上映。

《阿修罗》上映3天后紧急撤档

这番令人眼花缭乱的改档操作,不仅让片方的真金白银打了水漂,也令电影宣发公司工作量倍增,同时给影院方带去了不少麻烦,观众同样会困惑:这片子到底何时上映?

在业内人士看来,改档的本质是为了争取更多排片,在市场竞争中占据有利地位。少数影片的确是出于制作周期等原因选择改档,但大多数的改档其实是为了避开同档期大片,并尽可能争取更多排片空间。

《我不是药神》以31亿票房雄踞暑期档冠军,“吓退”不少同档期影片。

频繁改档在热门档期尤其明显,因为这时候的大片最强势最集中。全年最重磅的电影牢牢占领春节档期,其他的头部电影则抢占暑期档、国庆档、贺岁档。

以今年暑期档票房高达31亿的《我不是药神》为例,它至少让同档期《风语咒》等五部电影“落荒而逃”,但对弱势的中小成本影片来说,无论档期怎么调整,都还是会面临腹背受敌的局面。

改档”反而强力推高票房的典型特例,最近三年可能仅有“开心麻花”的《夏洛特烦恼》和冯小刚的《芳华》了。

《夏洛特烦恼》档期从2015年8月27日,改到9月30日上映,票房高达14.4亿

前者从暑期改到国庆档,两个档期容量都很大,后者则是遭遇不可抗力的调档。不过这两部电影本就是内容过硬,有爆款潜质的国产片,改档顶多算是“锦上添花”了。

小编还将为您送上科普贴,在内地市场哪些是热门档期,哪些又是“鸡肋”档期,改档背后的学问挺深。

改档本质是为了争取更多排片

头部大片挤压市场弱势影片被迫改档

回顾去年的暑期档和国庆档,影片频繁改档的现象也曾同样出现。

《芳华》曾发布过大量剧照,上面写着“2017国庆上映”的宣传语

2017年暑期档,《喵星人》和《豆福传》延档,《绣春刀2》从8月11日提前至7月19日上映,《三生三世十里桃花》的上映日期从7月21日上调整至8月4日,最后定在了8月3日。原定于8月4日上映的《鲛珠传》在《三生三世》宣布改档后,又将档期推至8月11日。

去年的国庆档更加混乱,冯小刚的《芳华》在上映五天前意外宣布撤出十一档,而包括吴宇森执导的《追捕》、陈意涵、张钧甯主演的《闺蜜2》 ,王晶执导的《降魔传》以及邓超主演的《心理罪之城市之光》都曾传出过定档十一,但最后由于种种因素,或许也是考虑到竞争太过激烈,这几部电影都选择撤出档期。