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学术||比明星还有名的经纪人杨天真为何总是一身

作者/整理:电影新闻记者 来源:互联网 2019-01-17

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前段时间张雨绮的瓜爆出来的时候,她经纪人杨天真小姐的公关能力也跟着上了热搜。

今年34岁的杨天真,江湖传闻捧红鹿晗、强抬范爷的传奇经纪人一直被业内视为公关宣传神手,好多事放别的明星身上就是负面,但杨天真每次都能神奇地把它变成正面。

你看张雨绮小姐前脚跟前夫离婚后脚就复合,都能被杨天真说成是敢爱敢恨的独立女性,关键当时买账的人还不少。

其实呢,杨天真不止在包装自家艺人方面厉害,她也很会包装自己。

明明私底下,她是一个会在KTV大唱《粉红色的回忆》的有少女心的活泼的胖子,但她一旦公开露面就会变得非常严肃,打开任何一个她的采访视频她都在说着一套又一套的大道理,无比正确,能把我看睡着。

每次昏昏欲睡的时候,我就好想冲到屏幕前塞她一条花围巾冲她喊:“肥真,请你做自己好嘛!”……(当然以上纯属幻想)

尤其是上节目杨天真只会一身黑,但私底下她其实是喜欢穿有颜色的衣服的。

所以,今天的讨论题就出来了,为什么一个私底下最喜欢花红柳绿又给自己取名叫天真的女人,怎么会一上台就只穿一身黑?

这后面有着什么样的现实因素和心理因素呢?

细细究竟之后发现,杨天真小姐,她可是一个比她经纪的明星还有意思的女性哎,她穿成一身黑其实是有着深刻的原因的,让我们一点一点来分析。

▲即使在微博上杨天真也显得很活泼,跟她公开露面的形象差很多... ...

首先,硬凹严肃教导主任的气场符合她对自己“大女人”的定位。

从事业上看,作为范冰冰的前宣传总监,杨天真的事业一直挺顺利的,而且拿的还是“大女人”的剧本。

在人前她就是经常自诩“老娘天下第一”的自信形象,当着她当时BOSS范冰冰的面都会说:“在我的世界里,我才是主角,你(范冰冰)只是配角。“

她带的艺人小宋佳也说杨天真是她见过人里面最自信的人。

这样的自信也让她事业上升很快,21岁就加入了王京花的团队。

▲大家在追星的时候可能都幻想过成为偶像身边的工作人员,跟偶像朝夕相处。但那时的追星少女一般还不知道当经纪人要先考经纪人证,杨天真就知道要成为娱乐圈的工作人员,不拼脸的话就要去考个证。但是考完证也不代表着就能马上去做经纪人,因为当时并没有公开的经纪人招聘信息,大家入行大多还是靠熟人引荐。

那时,还是学生的杨天真就敢给金牌经纪人王京花发短信说想跟着她工作。

▲这时,杨天真就看到一条新闻,让她觉得跟着王京花混总不会错。所以她得想办法联系上王京花。好在杨天真当时上的是中国传媒大学,学校里有资源可以联系到演艺圈人士。当杨天真通过身边的人脉力量要到王京花的联系方式后,就很直接地给她发了一条短信:“花姐你好,我叫杨思维,我特别想跟你工作。”据当时报道,她给王京花发送短信后,花姐也立刻回复了她,“两人一起吃了顿盒饭,花姐说,你下周一来上班吧。”你看机会总是给主动出击的人的。

一般人会觉得发这样的短信给业内大佬会被认为是骚扰信息吧,但其实正因为这样想的人太多了,其实大佬平时也接不到几个这样毛遂自荐的短信。

要知道,疯子是肯定要不到大佬的手机的,能拿到大佬手机号多少说明了某种业内资质,而有某种资质的年轻孩子又很勇敢,大佬如果当时正好有空,正好又缺人,见个面就成了很正常的选择,而见面之后仍然还很欣赏,在她身边工作就没什么难度了。

所以,还是一句话,机会是留给有本事的人的,本身有能力,又能去努力争取机会,大佬不找你找谁呢?

当时王京花恰好要培养自己的经纪人队伍正是需要人才的时候,就这样,还在上大三的杨天真很顺利地加入了王京花的团队。

而且在第一年就做出了不错的成绩,最著名的就是帮自己带的小艺人孔维抢当时话题女王范冰冰的版面,抢的还非常成功,第二天通稿出来都是“范冰冰在孔维面前黯淡无光”、“孔维美貌压过范冰冰”。

虽然现在我们经常能看到女星之间”艳压“的新闻。但当时是07年左右吧,我们的娱乐圈还没正儿八经出现“艳压”这个词(你看孔维范冰冰这次用的还是非常土气的“美貌压过”这种说法,没用现在通稿里流行的“艳压”),也不兴女明星在标题中比美。

所以即使是当时就很爱给自己买新闻的冰冰,买的新闻大多也是范冰冰性感撩人、勤奋敬业、和同剧组女星相亲相爱之类的。

但应该就是这次活动让冰冰突然开窍,意识到之前自己的新闻稿白买了,以后只要买“艳压”加上同级别或更大牌女星的名字就能成为大众爱看的新闻。

而且“艳压”这个词中暗含了“争斗”但火药味也没到撕X那么严重,还能蹭比自己红的人的热度。这样的新闻点当时竟然能被一个经纪人实习生想出来,你说杨天真妙不妙?

所以这件事非但没有让范冰冰不高兴,反而让范冰冰注意到了杨天真。隔年范冰冰从华谊出来自己成立了工作室,正需要用人就想到了她。也让杨天真23岁就成为范冰冰工作室的宣传总监。

加入范冰冰工作室后杨天真小姐也很快拿出了成绩,最成功最被业界认可的成绩有两件:

一、“下笔千言”澄清范冰冰和王学圻的绯闻,并靠着这篇态度有软有硬的公关稿扭转了范冰冰的形象。

▲在当范冰冰宣传总监的时候,杨天真遇到最严重的一次危机是范冰冰和王学圻老师的绯闻。当时一场活动中,两人因为同时去拿话筒让手碰到一起的照片,而传出两人同居的桃色新闻。

▲杨天真当晚打电话跟自己熟知的媒体哭诉后得到启发,连夜写了篇文词恳切的公关文。全文态度有软有硬,一边拔高王学圻老师的艺术家身份,一边低姿态地陈述范冰冰的敬业,并放话“如果你们连王学圻老师这样的人都不放过,对不起,我们也不会放过你们了。”让舆论瞬间站在了范冰冰的一边,后来这篇文章还成为某种声泪俱下公关文的典范。

二、成功为范冰冰打造”范爷“标签,从而完全洗白范冰冰之前“妖女”的形象

杨天真很知道要改变一个负面形象,不是向观众去解释范冰冰有多好多纯洁。 要改变人们原有的认知最快速有效的方法其实是给大家抛一个新的正面的形象。

▲杨天真加入范冰冰工作室的时候,正是范冰冰的黑料被传的最凶的时候。而且这些黑料还都是吃瓜群众最爱看的桃色新闻,比如,“范冰冰私生子”、“范冰冰整容”和“范冰冰被包养”的新闻就没断过。

当大家接受了一个良好的新形象的时候自然就会忘了之前那些有的没的黑料。

而杨天真也再一次展示出当年想出“艳压”新闻时的聪明劲,想到用“独立女性”这样的标签给范冰冰洗白。(你看我自己就是豪门,怎么可能会被包养... ...)

这说明杨天真对于娱乐市场与娱乐人物的深度认识,她深刻地意识到了娱乐市场是以女性为主的市场,而现在的女性最追捧的就是独立自主有钱有容貌的女标杆,于是她刻意把范冰冰往这条路上领。

包括后来对张雨绮市场定位的处理也是一样,这也是她自己说的“要做一个优秀的艺人宣传,并不是约约采访、发发稿那么简单,必须在专业领域上、价值观上,走在艺人的前面”。

▲“说实在点的,我范冰冰就是卖点“”我不用嫁入豪门,因为我就是豪门“这些豪言壮语曾让范冰冰又美又有钱、独立自主的“大女人”形象深入人心。

后来出道初期跟范小姐有同样烦恼的张馨予就借用过这招,但没学到精髓,她给自己洗白贴的新标签是“会画画的文艺女青年”,一看就是自己小脑干乱想的,没有杨天真这样的高手在后面谋划,明星自己乱搞一通就是白费劲啊。

▲当时我看到张馨予画画得奖之类的新闻就觉得很奇怪,后来想想她可能是觉得大家都说我有“狐臭”、私生活混乱,好,那我就向你们展示我会画画是个文艺女青年。

在张馨予的认知里,应该觉得文艺女青年就是生活检点、清纯的最好代表了。

但画画好的女生也不一定就是高圆圆那样文艺气质的女青年啊,也可能是爱抠脚喜欢抽烟喝酒的摇滚女青年,反正就是跟“纯洁感”没有任何必然的联系。

而且,好像也没人会在乎一个女明星画画到底好不好看吧,不知道当时张馨予的公关团队脑子里在想些什么,反正我看不懂他们公关的逻辑。(我很会画画所以我本清纯?)

都是美女明星,外表其实都差不多的时候,拼的就是背后的团队了,拼的是背后团队对于时代的认识,对于艺人定位的决策。

就像投资人看得清大势,看得清时代的走向,才能把上亿的资金投向正确的方向,这才是真正考验经纪人的格局和功力。

很显然,杨天真确实是这个时代的翘楚。

于是乎,靠着眼光精准,棋高一招了,逻辑清晰,效果立竿见影。

实战成绩让天真在25岁的年纪就在行业内迅速建立起了地位,30前就离开范冰冰工作室与人合伙创立了行内顶尖的明星娱乐经纪公司。


其次,一身黑有助于她建立与年龄不相符合的权威形象。

2014年2月,杨天真与其他三个合伙人一起创立壹心娱乐,旗下的艺人不少,陈数、春夏、范帅琦、李现、马伊琍、宋佳、张宥浩、张雨琦、赵又廷、朱然、朱亚文……29岁不到的年纪,签下这么一大票明星,多多少少还是有些心虚。

2017年,她们公司在鹿晗走后,签约了因为《镇魂》而走红的白宇,虽然不是杨天真亲自经纪,但也是一身黑衣,位居隐形C位。

我觉得后来杨天真面对大众故意表现的很严肃,固然是因为黑色衣服显瘦,也跟她年纪太小事业就登顶有关系。

▲传统意识里一个三十出头的女人不穿黑衣,好难驾御这么多资源哎……

小孩子想要大家认可他的时候都会穿西装,这样就显得合理一点,而年轻的女孩一下子成为经纪圈的老大,穿黑的有利于树立权威形象,也能给她合作伙伴带来更多信任感。

你看,杨天真小姐还真的是无一处不用心经营——

一方面,她在试图引领着社会价值观的更新;一方面她又深谙传统社会生存的心理战术,艺人勇闯红灯,她就稳定断后,实在是玩弄社会心理于掌股之间的厉害人物。

第三,一身黑衣是应对高强度工作的明证。

杨天真选择一身黑衣面对公众 ,展示出她内心一直紧绷的状态,这跟她高强度的工作也有关系,因为在高压的环境下人确实是很难放松的。

2018年初的时候,选秀节目《创造101》大火,豆瓣趁着101的热度举办过《中国经纪人101》票选。

其中杨天真就打败圈内大姐大自己的老师王京花、金牌经济霍汶希和杨洋经纪人贾士凯,以47%的支持率高票当选C位出道。(但是据说这个榜单是有点调侃性质的。)

俗话说“能者多劳”,如果2019年初的时候再办一场《2018岁末年终~经纪人累劈叉大赛》票选,我觉得我肯定又会投杨天真一票。

就看她这段时间以来的工作量,她手下的当红艺人真的没一个能让人省心的:


【张雨绮临危止损】

▲2019年,杨天真最大的工作量应该来自张雨绮,前几天这桩危机你肯定还记得,本以为张雨绮小姐的瓜会演变成女男逆转版的《回家的诱惑》,眼看着老袁就像暴躁版的林品如,血气上涌,扬言要跟花心放荡的张小姐拼命,结果转天老袁就秒怂缴械投降了,还弱弱地发微博说自己因为爱而选择放下,不再回应感情的事情。(张小姐的瓜就是这样神奇,在你以为结束时,它突然又爆出了更加劲爆的新剧情,而在你满怀期待地想追下去时它突然就结束了……)看来牌桌上的事在牌桌下谈妥了。我能想象在老袁跳出来要跟张小姐拼命时,杨天真肯定是第一个冲到前面对着男人,用自己熟悉的南昌话大骂对方“大巴神”(250)才镇住气势汹汹的老袁的。

【张艺兴莲花难戴】

▲而主打乖乖牌的张艺兴也没让人多省心。因为张艺兴动不动就哭,下跪亲吻舞台表示对舞台的热爱,还有在综艺里学羊吃草,让路人觉得他戏那么多却还卖天真的人设。看不惯他的人就觉得他装傻装清纯,就嘲笑他是“白莲花”,而他说的傻白甜的话就叫“莲言莲语”。

面对张艺兴的“白莲花”行为,网上甚至出现了张艺兴的黑粉账号,粉丝迅速突破30w+。

那么为了维护自家艺人形象,杨天真就要尽可能限制这些账号的“黑料”发布,被戏称为“从源头打黑”。

其实这些“黑料”大多数是搞笑图片和视频。随着社交媒体的发展,恶搞文化从来是网络的一部分,而且网上大多数恶搞里的恶意和善意搞笑的边界本来就暧昧不清,不一定都是恶意的人身攻击。

有时候面对这些自嘲一下说不定还能帮自家艺人圈粉,那为什么杨天真还要费劲去打击网络上的“黑暗势力”,让社交网络变成一片洁净的“互莲网”呢?

杨天真说过:

面对所谓‘危机’,关键的是这个艺人内心是怎么想的。如果她不把这个新闻当作事儿,它就不是事儿,因为所有的新闻都是过眼云烟。

如果她把这个新闻当做事儿,感觉伤害很大,我们就得帮助她坦然面对这个事情、把伤害减到最低,保护演员是很重要的。

▲杨天真让张艺兴上《吐槽大会》也是一着险棋,她一定看过贾斯汀上美国版《吐槽大会》那一期,流量明星反击得很漂亮,但很显然张艺兴的素质比贾斯汀差远了,论风度论面部表情的管理论反应都甩出十条街,连装笑都笑不出来,虽然最后勉强完成了任务,也只能打个六十分吧,这还是在李诞他们放他一马的基础上,论当明星的素质,张艺兴还有很多要学啊……

▲很显然,这着险棋杨天真自己是满意的……

【马思纯装叉被拍】

▲马思纯是去年12月初加入杨天真小姐公司的,但刚加入没多久就闹出了幺蛾子。

据说许鞍华的《第一炉香》女主大体定了马思纯,马思纯就在微博发张爱玲小说《第一炉香》的读后感,暗示自己选角成功。

本来是件高兴的事,但被微博大V燕公子转发,从而演变成了微博上著名的“一篇读后感引发的鄙视链大战”。

▲随着网友的不断加入和燕公子的持续开火,马思纯被认为“没文化”的读后感很快被嘲上了热搜,本来暗示自己新戏女主角的喜事却变成了一桩糟心事... ...

▲但也有人指出燕公子和马思纯的新经纪人杨天真小姐有私交,微博上两人曾经就有互动。此次读后感事件其实是两人联手为马思纯的新戏炒热度。但当事人双方均否认炒作,也让马思纯读后感事件变成一场炒作与否的罗生门... ...

杨天真现在手上确实是一把好牌,但这些好牌没有一个省心的,所以每天要面对各种突发事件,一个女强人确实会慢慢把自己在人前逼成灭绝师太,不苟言笑吧。

第四,一身黑让情绪退场,效率至上。

女强人很难在人前表露自己的情绪,还有一个很重要的原因是每天事情实在太多了,为了高效地工作有时候必须要把自己的情绪拿掉,让自己努力变成AI,就像娱乐圈有名的“拼命三娘”杨幂说的那样:

我觉得娱乐圈女明星有时候真的挺恐怖的,尤其是流量大的明星,因为身上工作行程多,要处理无数人际关系,又背负众多品牌代言,那就不得不做好情绪管理,但演戏又要求她们必须有丰沛的情感。

在这种矛盾之下,事业心稍微强点的女明星都自动摸索出了一套机器人宕机的表演方法。

▲说杨幂、AB是有事业心的女星可能很多人会不同意,认为她们面瘫演技哪里有事业心啦。面瘫演技呢只是业务能力问题,像杨幂这样自己做艺人觉得还不够,还要自己开工作室自己签艺人投资剧赚钱,这就是有事业心的表现啊。只是对女明星这种工作而言,这样的事业心平衡不好会毁了表演的灵气。毕竟好商人要求和气生财,隐藏自己情绪;而好演员要求解放天性、释放自己情绪。

同在演艺圈有事业心的杨天真,也学会了她的同事杨幂们那套AI无情绪表演方式。被问到明星炒CP的问题,天真淡定否认,面无表情。

被问到天价片酬敏感问题,天真淡定否认,面无表情。

被问到小鲜肉存在是否合理,天真仍是一脸淡定,面无表情。

上面三段不同的对话中你可以发现杨天真的表情几乎一模一样,没有字幕你还以为她说的是同一句话。

所以这个节目里的天真现身说法告诉你,什么叫女强人都愿意一身黑衣做一个没有感情的杀手。

不过从杨天真的角度想想,她面对的都是有争议的话题,又是跟娱乐圈有关,一句话说不好就很有可能会上热搜被全网讨伐。

而且像她这样的经纪人,自己的不专业操作很可能会影响自家艺人的事业,所以只有简单的回答才能尽量地不出错。这样的严肃态度面对公众也是艺人和经纪人们对自己的保护。

我们说了那么多,都是在分析为什么本来爱穿着五彩缤纷的杨天真小姐为什么小小年纪就变成一身黑衣的女杀手,我们可以理解她为了少惹争议而给自己打造一个严肃的女强人的人设。

但作为一个吃瓜群众,对于这样本来富有传奇性的经纪人感觉还是有点失望啊,原本这个圈子就应该多姿多彩,有穿黑衣的经纪人,也有穿红衣的经纪人,而且娱乐圈的从业人员,不管台前还是幕后还是要尽量多展现一点个性的好。

现在演艺圈的当红艺人虽然都有人设,但一般都是吃货、暖男这种毫无特色也不容易“人设崩塌”的人设。加上他们面对大众时也越来越懂得情绪管理,情绪控制强大到连他们人设标签的特质可能都看不到了。

这里我大胆假设可能有些流量的面瘫演技跟他们平时生活里太注意表情管理也有关系。(就像杨洋被说油腻后现在他的活动照表情也越来越严肃了。)

比如看到杨幂那超出凡人的情绪管理,看到她那一张无法改变表情、没有肌肉冲动的面具脸,看着这样的节目你还能享受到回家躺着看剧时放松感吗?

演员越来越AI化就算了,而像杨天真这样有个性的幕后经纪人也越来越AI化,还真是让人失望啊。

其实艺人团队的处事风格对艺人有很大的影响,艺人很多时候被保护得太好,除了工作很少有机会接触社会,那么他们的处事就会跟身边的工作人员学习。

杨天真也说过经纪人其实在价值观上能影响艺人,所以也许只有艺人背后团队开始改变,才能让艺人的人设有所改变,只有艺人背后团队放松,他们才有可能让艺人活得更像个人,而且我真的很怕娱乐圈进化到最后会变成全员AI化。

所以为了打造更加生动的艺人形象,杨天真小姐请你做回你自己吧,在公众场合丢弃你的小黑礼服,穿上自己的花衣裳吧,真的如你所说,新的一年去谈恋爱吧。

也希望2019年,娱乐圈不管台前幕后吃瓜群众的表情都能丰富些,容忍的范围更大一些,幽默感更丰富一些,容忍更多特质的演员和经纪人出现,让娱乐圈变得更好玩更多元一些。

人生苦短,不要那么严肃鸭!

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